华都登入开户|“陪伴”徐根宝躬耕崇明岛,“他”靠啥提前占位,一路见证武磊、王燊超成功蜕变!

2020-01-11 19:10:56

华都登入开户|“陪伴”徐根宝躬耕崇明岛,“他”靠啥提前占位,一路见证武磊、王燊超成功蜕变!

华都登入开户,3月13日,在三线收获四连胜的上海上港队将迎来亚冠小组赛客场赛事,对手是韩国劲旅蔚山现代队。因脚趾受伤的主力后卫王燊超,力争尽快恢复赶上关键战役。

11日下午,王燊超以美津浓体育品牌在国内第一位形象代言人的身份,出席“匠心·焕新”战略合作新闻发布会。这名上港队主力后卫表示:“我、武磊、颜骏凌等,在2000年来到崇明岛根宝足球基地学本领,这个牌子当时就支持徐指导和基地,整整陪伴我们13年。我们的内心有一种亲近感。”

国脚王燊超信任亲切感

在2018赛季中超最佳射手武磊离开后,原本一直担任上海上港队(前身上海东亚)队长的王燊超,用实际行动展现崇明岛一期生的责任担当。中国足协超级杯,他的进球加助攻帮助上港队夺得2019第一冠。之后的中超首轮上海滩德比、亚冠首秀,王燊超在左边翼卫、拖后中卫多个位置,再度展现“全能战士”风采。

身材1.80米的王燊超,是一名乖乖仔,自身性格稳重踏实,比赛作风勤勉敬业。在徐根宝掌舵俱乐部时,王燊超作为后防中坚受到教练组的赏识,长期担任场上队长。与此同时,王燊超具备球场“万金油”的潜质,左后卫、右后卫、中后卫、后腰、边前卫等多个位置,他都能主打或客串。由此,他也多次入选里皮执教的中国国家队并得到重用。

中超联赛的球衣赞助,被中国足协整体打包交给耐克,16家俱乐部的队员只能身穿耐克,2013赛季上海上港队征战中超,由此球队告别了陪伴13年的美津浓品牌。不过,按照国际足坛惯例,球员对于球鞋品牌拥有自主选择决定权。在不少队员纷纷选择欧美大品牌时,性格低调的王燊超却选熟不选生,继续牵手崇明基地熟悉的品牌。

早在2000年徐根宝躬耕崇明岛开始,这个当时还有些小众的品牌,就钦佩徐根宝对于足球的深刻理解和发展思路,也十分看好这批将士十年磨一剑的前景,当时就开始赞助基地。王燊超、武磊、颜骏凌、蔡慧康和吕文君等小球员,从进入基地的第一天起,就开始穿着美津浓的装备训练及比赛。穿着熟悉的“东亚红”,王燊超和小伙伴们不断创造奇迹,先后夺得乙级联赛、中甲联赛冠军,2012赛季中甲成功冲超,2013赛季开始征战中超联赛,2018赛季更夺得中超桂冠。

“2013年,我们打上了中超联赛,当时听从徐指导的安排,我、武磊还有朱峥嵘,和品牌展开合作,”王燊超介绍,主要还是一种心结,从小到大穿习惯了,有亲切感。值得一提的是,上港队外援胡尔克、前核心孔卡等,都曾是该品牌的签约球星。

外国品牌需要兼容本土文化

一个外国体育运动品牌,在根宝基地尚未培养出成名球星前,为何愿意默默支持,并见证了武磊、王燊超、颜骏凌等足球小将逐步成长并成功入选中国国家队的励志故事?只因,陪伴是最长情的告白?

在发布会上,上海美津浓董事长七條毅坦言,赞助像根宝足球基地这样的足球学校,是借鉴了日本发展青少年足球的经验,“足球在中国非常普及,未来也还有很大的提升空间。和王燊超一样,我们也一路跟踪并支持了日本国家足球队的吉田麻也、冈崎慎司等球星。未来,我们会像当年支持根宝基地一样,赞助更多的青少年足球学校和基地,挖掘出更多的王燊超、武磊。我们也知道,中国足球的发展,最后还是要培养自己的本土明星。”

当然,体育品牌发展最终还是要在商言商。这次上海美锦体育出资获得美津浓品牌足球、跑步、室内运动和休闲产品的中国地区销售授权,未来双方将展开适合中国消费者习惯的设计、开发和生产合作,共同帮助这一专业体育品牌深耕中国市场。

图说:胡尔克曾因效力日本联赛而签约品牌,并享受到定制球鞋的球星待遇。

作为上海美锦体育的主要投资方,中国动向本身拥有kappa品牌及phenix品牌,此番拿下第三个品牌的中国地区销售授权,意欲何为?中国动向总裁张志勇直言,非常看好中国体育用品市场的发展前景,“这次注资,主要是执行多品牌的战略,希望带来更好的销售业绩增长。”

张志勇透露,和品牌一路陪伴并见证徐根宝、王燊超武磊等将士一路走来收获成功一样,未来在中国市场会因地制宜开展本土化策略,“比如,欧洲人喜欢的颜色,和中国消费者的爱好,肯定不同。还比如,欧美人中意的服装和鞋子版型,到中国来未必流行,所以我们会把本地化因素放在一个重要的角度去考量。”

特别从日本赶来的美津浓社长水野明人也认为,本地化展开体育营销是国际品牌获得成功的重要因素,“我们是2004年雅典奥运会中国女排的赞助商,也赞助过中国田径队、中国乒乓球队,通过体育营销得到了广大中国消费者的认可。”国际体育品牌获只有融入本土文化,才能洞悉更多90后乃至00后消费群体的运动爱好、购物习惯等,未来也有更多机会享受到中国体育消费升级带来的发展红利。

栏目主编:陈华 文字编辑:陈华

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