玩盲盒的年轻人:95后占多数,有人年花百万!换娃改娃成社交链

2019-11-03 16:49:59

“太欧洲了!我拿到了隐藏的钱。”打开新买的盲盒,看到的是一个隐藏的娃娃,玩家称之为极难画。柳树迫不及待地想拍照和阅读社交媒体。很快,有着相同爱好的盲注玩家对“吸欧洲气体”、“嫉妒”和“出局”进行了评论

只有打开包装后,我们才能知道里面是什么。近年来,盲盒已经成为流行的时尚玩具。杜南记者的调查发现,在大多数年轻人所在的盲盒玩家圈子里,“进坑”有不同的原因。有些人称之为减压,而另一些人认为这是一种可以带来快乐的爱好。在资深玩家中,也出现了与盲注盒相关的各种专业术语。此外,通常成本不超过两位数的盲箱背后的业务令人惊叹。在二手交易平台上,隐藏盲箱的溢价可以达到40倍,“盲箱投机”已经成为一种新趋势。

现象:盲箱热产生溢价潮

盲盒起源于日本,属于一种时尚玩具。他们中的大部分都是手工制作的玩偶,成套推出。每个盒子里都有一个。之所以称之为盲箱,是因为箱内玩偶的具体款式不会在外包装上披露。买方只有在购买和打开它后才知道里面是什么。此外,盲盒可以分为固定和隐藏项目,有些隐藏项目出现的概率极低。以市场上较为流行的知名盲盒品牌的隐藏娃娃为例,其发生概率仅为1/720。

为了提取隐藏的钱,许多玩家开始了从买到买的过程。根据2019年8月一个电子商务平台发布的“95后玩家手剁清单”,近20万消费者每年在电子商务平台上花费超过2万元来收集盲盒。其中,购买力最强的消费者甚至每年花费数百万元购买盲盒,其中95后占大多数。二手平台的数据显示,在人群中,平台的盲箱爱好者年龄在18至35岁之间,主要是女孩。

罕见的隐藏基金在盲箱市场引发了溢价浪潮。在二手市场,隐藏的盲盒没有固定的价格。杜南记者在二手交易平台上搜索“隐藏盲箱”,发现大量商家以数千元的价格出售一个隐藏盲箱。以限量版隐形盲盒为例,卖家价格达到2500元。在官方旗舰店,普通型号的价格仅为59元,溢价为42倍。在另一家二手商店,一个盲箱和一个隐藏箱的官方售价飙升至398元。一些卖家花了1300元买了一个隐藏的盲盒。

盲盒的流行也延伸到了短视频平台。在一个著名的短视频平台上,与盲盒相关的视频数量已经达到8.7亿。一些网民在评论区直言不讳地说:“看视频的乐趣几乎等同于在网上抽盲盒。”“虽然我买不起,但我买得起。”

故事:有些人痴迷于“惊喜”来缓解压力

为什么年轻人喜欢抽盲盒?

二手平台发布的一份报告显示,2018年,一名30岁的上海用户仅通过转移盲箱就赚了10万元。据媒体报道,一对北京夫妇在四个月内花了20万元买了一个品牌的盲箱,直言不讳地说,“有点不理智,就是喜欢拆箱的过程。”

与花费数十万元的氪星玩家相比,普通人对盲盒有不同的感觉。

“减压”。23岁的威洛有六个盲箱。在她看来,盲盒就是“花几十美元去买幸福”柳树收到了朋友生日礼物中的第一个盲盒。盒子上印着12个不同形状的洋娃娃。柳树感到非常好奇,默默地选择了她更想要的一个。幸运的是,我第一次打开盒子时,得到了一个我想要的洋娃娃。

从那以后,柳树开始默默关注这个盲箱。她告诉自己不要用这个盲箱作为对自己的“奖励”。“有一次,我一口气订了四个,但告诉自己只有在不开心的时候才能打开。”威洛告诉杜南记者,猜测娃娃的真实面目并等待盒子打开的过程对她来说是一种放松。“我认为这是情感的宣泄。你可以完全忘记工作,专心猜测盒子里是什么。”

除了网上购物之外,在大型购物中心排队的盲箱自动售货机也成为威洛盲箱的来源之一。有一次,威洛花了69元买了一系列的盲盒。当盒子从架子上掉下来时,她很失望。"盒子上的那个实在太丑了,不是我想要的."威洛告诉杜南记者,打开盒子后,她发现盒子上只画有该系列12个娃娃中的任何一个,实际上是另一个形状更可爱的娃娃。"那种心情就像坐过山车,非常刺激."

“事实上,生活的大部分都是按照书来完成的,但是这个盲盒子给人一种惊奇和着迷的感觉。”刚刚开始玩盲盒三个月的李莉告诉杜南记者,收集盲盒就像收集口红和运动鞋。它们都是爱好,但形式不同。自从她开始玩盲盒游戏以来,李莉基本上保持了每周抽两次烟的频率,拥有20多个盲盒,花费近1500元。一个朋友曾经说过,要59元买一个小娃娃不划算。然而,李莉不这么认为。“我不在乎价格。我抽盲盒时获得的快乐是无价的。”

圆圈:摇动盒子,结束盒子,改变婴儿游戏更多

“当我还是个孩子的时候,我吃松脆的面条来收集水浒牌,然后我玩扭曲的鸡蛋来互相交换玩具。如今,收集盲盒已经成为交朋友的一种方式。”一个流行的评论引起了许多网民的共鸣。

杜南记者注意到,由于提取隐藏资金的可能性较低,许多玩家会在多次购买后与其他玩家交换他们不喜欢的风格或重复,甚至玩家会为玩偶修改和改变颜色,形成从收集玩偶、改变玩偶到改变玩偶的新的社交链。

"圈子里热情的玩家喜欢“终点线”. "一位资深盲盒发烧友告诉杜南记者,所谓的“终端盒”是指一次购买该系列的所有盲盒。一般来说,一系列盲盒总共有12个,一个盒总共有12组。一个“终端盒”意味着一次购买114个盲盒。"这样你可以提取100%的隐藏资金."根据盲箱的售价,这样的操作要花费数千元。这位玩家告诉杜南记者,这部“盒子末端”的戏剧让收藏家们非常满意。

杜南记者曾在广州田桓广场的一家离线盲箱店中注意到许多年轻顾客聚集在该店。一些人拿起一个盲箱子,不时地摇摇它,听箱子的声音。一些玩家告诉杜南记者,这是一名资深玩家“摇动盒子”,试图通过听声音来判断哪个是他想要的盲盒子。来自杜南的记者注意到,在小红书上,甚至连“盒子摇动器”也分享了他们的技术经验,称“盒子上下摇动时听起来很脆,盒子可以被挤压成薄塑料的质地”然而,并不是所有的玩家都支持“震动盒”技术。一些玩家说他们想玩盲注箱是运气。所谓的“摇晃盒子”损害了公平。

“你不喜欢的人可以在二手平台和团体上与合适的人交流。”一名球员告诉杜南记者,他交了很多好朋友。杜南记者在一个二手平台上注意到,一些盲箱爱好者建立了“打潮鱼塘”和“盲箱圈”等社区,其中许多甚至爆满。在这些社区,“卖娃娃”和“交换娃娃”成了高频词。一些玩家贴出“如果有xx个以上的型号,你可以换xx个型号”。

在盲框圈里,也有一个“只显示”的玩家。杜南记者在一个二手平台上发现,有一类盲盒玩家的商品标价数万元,但在产品描述中明确表示“它们仅供展示,不出售”。这些商品大多是限量的、绝版的或罕见的隐藏物品。一名卖家购买了一个隐藏的盲箱,标价为9999.9万元,标题为“好运棒”。卖家说,“不,只是挂着给每个人带来好运。”在商品描述中,她详细分享了赢得隐藏盲箱的经历和心情。

随着盲盒行业的发展,除了交换娃娃,还有一些玩家会修改娃娃和改变颜色。所谓的“变娃娃”(changing doll)是玩家通过手工揉捏、变色、拼接等方式创造的独特娃娃。"换婴儿接受订单,押金50元."一个二手平台卖家告诉杜南记者,当他抽盲盒时,他可能会得到他不喜欢的“雷声大雨点小”,但有时改变颜色和增加一些装饰是值得的。她说具体价格取决于难度,一般在200元到600元之间。

采访者:杜南记者詹晨峰

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